Programmer ses publications LinkedIn

LinkedIn se lit aux heures ouvrées. Publier un mardi à neuf heures et un jeudi à midi n'a rien à voir avec publier un dimanche soir, et ce sont précisément les créneaux où vous êtes le moins disponible pour écrire. Programmer résout ce conflit d'emploi du temps, ce qui est déjà une raison suffisante.

Il y en a une seconde, moins évidente. Écrire un post juste avant de le publier pousse à valider un texte qu'on n'a pas relu. Écrire trois posts le lundi pour la semaine laisse le temps de les reprendre, et la deuxième version est presque toujours meilleure que la première.

Portal prépare vos posts pour les profils personnels comme pour les pages entreprise. Pour une agence, chaque client dispose de son propre espace, donc de ses propres connexions : aucun risque d'envoyer le post d'un client sur le compte d'un autre.

Un post LinkedIn peut compter jusqu'à 3 000 caractères. Environ 200 sont visibles sur ordinateur avant que le texte ne soit coupé, et nettement moins sur mobile. Tout ce qui vient après n'existe que pour les personnes qui ont cliqué.

Ce qui fait cliquer, dans l'ordre :

• une affirmation précise, chiffrée ou datée, plutôt qu'une généralité sur le monde du travail ;
• une situation concrète que le lecteur reconnaît, racontée à la première personne ;
• une tension explicite : ce qui devait marcher et n'a pas marché.

Ce qui ne fait pas cliquer : l'annonce d'annonce (« Je suis ravi de partager… »), la citation inspirante, et les trois premières lignes consommées par un préambule.

Le format lui-même compte. Des paragraphes d'une à deux lignes, des retours à la ligne réels, aucun bloc compact. Vous pouvez vérifier la longueur de votre accroche avec le compteur de caractères, qui affiche le seuil de troncature de LinkedIn.

Le post textereste le format par défaut, et le plus rapide à produire. C'est celui qui permet de tenir une cadence.

Le carrousel est en réalité un document PDF que LinkedIn affiche page par page. Il fonctionne bien pour une méthode en étapes ou une liste de points, et il coûte plus cher à produire : il faut le mettre en page. Une bonne règle est de le réserver aux contenus que vous voudrez réutiliser plusieurs fois.

La vidéodemande des sous-titres incrustés : elle démarre sans le son. Elle marche surtout quand elle montre quelque chose qu'un texte ne peut pas montrer.

Sur les liens externes, un mot de prudence. Beaucoup affirment qu'un post contenant un lien est moins distribué, et le réflexe de mettre le lien en commentaire s'est généralisé. LinkedIn ne l'a jamais confirmé, et les tests publiés se contredisent. Il s'agit d'une pratique répandue, pas d'une règle établie, et nous préférons le formuler ainsi plutôt que de la présenter comme un fait.

LinkedIn pardonne mal les absences longues, et récompense mal la suractivité. Deux à trois publications par semaine, tenues dans la durée, produisent presque toujours de meilleurs résultats qu'une salve quotidienne pendant un mois suivie d'un silence.

La difficulté n'est pas d'écrire, c'est d'avoir quelque chose à dire trois fois par semaine. La réponse tient dans les piliers de contenu : trois ou quatre sujets récurrents dont vous parlez en boucle sous des angles différents. Sans eux, chaque post repart d'une page blanche, et la page blanche est ce qui fait abandonner.

Le guide écrire une stratégie de contenu quand on est seul à créer explique comment définir ces piliers en une heure.

Les idées s'accumulent dans une bibliothèque au fil de la semaine. Le jour d'écriture, vous en prenez trois, l'éditeur propose des accroches et déroule le corps du post dans votre façon d'écrire, apprise sur vos publications précédentes.

Les trois posts prennent leur date sur le calendrier et partent seuls. En agence, le circuit de validation s'intercale avant : un relecteur ou le client valide, et rien ne part sans cette validation.

Peut-on programmer sur une page entreprise et un profil ?

Oui, les deux. Un même espace peut porter un profil personnel et une ou plusieurs pages, chacun avec son propre calendrier.

Les newsletters LinkedIn sont-elles gérées ?

Non. Les newsletters et les articles longs se rédigent depuis LinkedIn. Portal gère les posts, les documents et les vidéos.

Peut-on identifier des personnes dans un post programmé ?

Les mentions de profils depuis un outil tiers restent limitées par LinkedIn. Quand une mention est indispensable au post, mieux vaut le publier manuellement : c'est plus honnête à dire que de vous laisser le découvrir sur une publication ratée.